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Gestern, nach dem Platzregen, hat Berlin ganz unfassbar gut gerochen. Frühling. Die beste Zeit sich in diese Stadt reinzuverlieben. Oder Videos zu drehen. Ihr könnt zwar alles gucken, aber müsst nicht alles verstehen. Mach ich auch so.

Film ab:

from Nicolo Sommer

from jimlevasseur

from cy lixe

Es ist Zeit sich zu wundern. Dieser Text könnte beginnen wie so viele, die von der Kommunikationsveränderung, dem gesellschaftlichen Wandel, die neuen Interaktionsmöglichkeiten der Menschen durch die sozialen Netzwerke/Medien handeln – tut er aber nicht. Er könnte die Grenzenlosigkeit der Chancen, der Vielfalt der Meinungen und die Zugänglichkeit von Informationen hochhalten – tut er aber auch nicht.

Dieser Text wundert sich. Er wundert sich über euch, euch Nutzer. Zumindest über einen Teil von euch. Er wundert sich über euren mangelnden Glauben an das, was ihr jeden Tag in der Schule, in der Mensa, am Essenstisch eurer Eltern, in Meetings vor Kunden, oder im Büro verteidigt: Nämlich die tatsächlichen Chancen und Möglichkeiten dieser neuen Medien.

Dieser Text regt sich über die Arroganz der Erwartungshaltung gegenüber anderen auf, sich verdammt noch mal zu ändern und anzupassen, weil man sonst wahlweise abgehängt wird, pleite geht, unnütze alte Werte bewahrt und/oder abgewählt wird. Er versteht ihn nicht mehr, den komplexen Forderungskatalog an Entscheidungsträger, zur Anerkennung dieser Entwicklungen. Er verachtet das elitäre Gesabbel, den erhobenen Zeigefinger, die mahnenden Worte, die Diktate und Benotungen. Dieser Text akzeptiert Kritik, kackt aber auf eure eigenen Schranken im Kopf.

Dieser Text versteht einfach nicht, wie man behaupten kann, die Suche nach einem vermissten, diabeteskranken, behinderten, permanent auf Hilfe angewiesenen alten Mann in den sozialen Medien würde nichts bringen.

Die Grenzen verlaufen nicht zwischen on- oder offline, sondern zwischen Verstehen und Verachten.

Bei allen anderen möchte ich mich aus tiefsten Herzen bedanken!

Bild unter CC-Lizenz auf Flickr.

Erst einmal 04:42min zur seelischen und moralischen Einstimmung:

Gestern zeigte Arte die “Digitale Bombe” und vorab, währenddessen und noch heute ging die ab wie Schmidts Katze auf Twitter. Nach den ersten Sendeminuten flaute die Euphorie aber merklich ab, fanden sich doch die meisten Twitter-Kommentatoren wenn nicht in einer YouTube-Präsentation, dann doch mindestens in einer webaffinen Ausgabe von “Bitte lächeln!” wieder. Das ist aber natürlich nur selbstreferentieller Unfug. Natürlich ist es großartig, wenn den Leuten vor der Glotze in über zwei Stunden ein paar Dinge des Internets erklärt und gezeigt werden und vor allem gesagt wird, warum sie funktionierten. Ihr glaubt gar nicht, wie wichtig das sogar ist. Oft genug beginnt man heute noch Präsentationen und Beratungen bei den Basics des Internets, mittlerweile aber vor allem, um überzogene und unrealistische Erwartungen ein wenig an die Webrealität anzupassen. Deshalb, immer her mit den Leistungsschauen! Für noch mehr Schwanzvergleiche! Was geht nicht, was geht und wenn ja, wie viel. Davon braucht es noch viel mehr.

Klar, dass sich da ein paar Digital Natives ein wenig vorkommen, als müssten sie nachsitzen … aber achtet mal auf eine, auch für die Bewertung von Agenturleistungen im Internet, nicht unrelevante Tatsache in den drei Filmen:
Alle beteiligten Protagonisten hatten jeweils genau von einem(!) eigenen “Big Shot” zu erzählen. Nur ein Ding, dass funktionierte, das zum Buzz wurde. Eins ist natürlich immer besser als keins und doch zeigt sich eben ganz deutlich, dass Marketing/Werbung/PR-Dingszeugs nicht per Automatismus ein Megateil im Netz werden, wenn man es via Schablonen endlos adaptiert und kopiert, sondern nur wenn es einer ganz einfachen Wahrheit folgt: Du musst gut sein.

Und dieses “gut sein”, also für den Kunden das jeweils passende zu kreieren und (zunehmend immer wichtiger und immer noch viel zu wenig eingesetzt) Unpassendes einfach wegzulassen, dass können nach wie vor nicht viele. Nachsitzen ist also vielleicht gar nicht mal so schlecht.

Lasst uns darüber reden, ich freue mich auf eure Kommentare dazu und zu der “Digital Bomb“, die ihr jetzt hier in drei Teilen noch einmal gucken könnt.
Bis gleich.

The Social Galaxy

The Commercial Galaxy

The Media Galaxy

Ballon-Foto unter CC-Lizenz auf Flickr.

UPDATE VOM 15.07.:
Im Glam FASHION Blog-Beitrag zum Camper-Frühstück gibt es mittlerweile folgende Korrektur:

“Damit es dabei nicht zu heiß wurde, sorgte zur Abwechslung das kühle Wasser von Pineo (Danke, für die Verbesserung) für Erfrischung.”

Außerdem wurden die Kommentare von @mymartina und mir freigeschaltet.
Auch mein Kommentar unter diesem Beitrag wurde freigeschaltet.

DER ORIGINALBEITRAG:
“von Mathias Richel
an germany@glam.com
Datum 13. Juli 2010 12:12
Betreff Sprudelfrech.

Sehr geehrte Damen und Herren,

vielleicht, nein wahrscheinlich sogar, wissen Sie ja, dass die
Autorinnen im “Glam FASHION Blog” in fünf Blogbeiträgen rund um die
Fashion Week Berlin die Wasser-Marke “Vöslauer” mehr oder weniger
geschickt im redaktionellen Kontext platziert haben, ohne darauf
hinzuweisen.

Die betreffenden Beiträge finden Sie hier: http://bit.ly/cVtlBw,
http://bit.ly/d8dhph, http://bit.ly/9Z7wq7, http://bit.ly/bJXNeP und
hier: http://bit.ly/9wD17z.

Meine Fragen dazu:

• Wie wichtig ist Ihrer Redaktion die Trennung von Werbung und redaktionellen Inhalt?
• Warum wurde das Vöslauer-Engagement im Glam FASHION Blog nicht extra gekennzeichnet?
• Wurden für das Clipping bewusst Falschaussagen zu Gunsten der Vöslauer-Platzierung getroffen? (Siehe http://bit.ly/9wD17z, beim Camper-Frühstück gab es kein Vöslauer. Korrektur dazu nach Update im Glam FASHION Blog)

Über eine zeitnahe Antwort würde ich mich sehr freuen.
Darüber hinaus möchte ich Sie noch darauf hinweisen, dass ich die Mail
und den Vorgang veröffentlichen werde.

Mit freundlichen Grüßen
Mathias Richel

…
twitter.com/mathiasrichel
blog.mathias-richel.de”

Noch ein paar ergänzende Stichpunkte zu dieser Email:

• Wie man ein richtiges Vöslauer-PR-Blog machen kann, hat “Sounds like me” hier gezeigt
• Alle Vöslauer-Erwähnungen bei Glam in der Google-Suche
• Eine Antwort auf die Email habe ich auch noch nicht erhalten.
• Die oben abgebildete Flasche wurde wohl auf der Fashion Week verteilt. Auf glam.de und in den betreffenden Blogs gab es darüber hinaus keinerlei Hinweis auf das Wasser-Engagement während der Fashion Week.
• Der bosch hat das alles viel lustiger in “Ein Tag im Leben einer gewerblich bloggenden Mineralwasserkonsumentin” beschrieben.

Schade, dass einige Modeblogs die PR-Praxis der Lifestyle-Printmagazine übernehmen. Und auch wenn man es mir nicht zutraut, ich weiß in diesem Fall sehr gut, wovon ich rede.

Und ein generelles Video ohne thematischen, aber methodischen Bezug: